Biais : fait qu’une personne ou une situation est constamment perçue ou présentée de façon partiale. (Un biais est habituellement défavorable mais il arrive aussi qu’une perception biaisée soit favorable.)

Biais par sélection : modifie notre perception du sujet en ne présentant qu’un aspect de la situation. (Imaginez si la seule image qu’on ait de vous se résume au temps que vous passez devant votre miroir ; à nos yeux, vous paraîtriez vaniteu/x/se car on ne vous aurait jamais vu faire autre chose.)

Biais par omission : modifie notre perception du sujet en laissant de côté certains aspects importants. (Imaginez si on ne vous avait jamais vu au travail ; on serait persuadé que vous êtes paresseux.)

Biais par ordre de présentation : modifie notre perception du sujet en présentant d’abord tel fait plutôt tel autre. Nous assumons qu’on nous présente en premier ce qui importe le plus. (Imaginez que la première chose qu’on dit de vous, c’est qu’un jour vous avez glissé et chuté dans la cafétéria ; nous sauterions à la conclusion que vous êtes maladroit, même si cet incident ne vous est arrivé qu’une seule fois.) 

Biais par image : modifie notre perception du sujet en choisissant une image ou une illustration particulière. (Imaginez qu’on publie un article sur vous, accompagné d’une photo de vous déguisé en clown ; parions qu’on ne vous prendrait pas au sérieux !)

Biais par titre ou appellation : modifie la perception du sujet en choisissant un nom ou un titre particulier. (Imaginez comme notre perception serait différente si on vous appelait Jean au lieu de Ti-Jean ; on vous verrait sous un autre jour si on vous appelait Docteur Blais au lieu de Madame Blais ; ou si on vous identifiait comme mécanicien au lieu d’ingénieur.)

Biais par choix de mots : modifie la perception du sujet en employant des mots précis ayant une connotation favorable ou défavorable. (Imaginez qu’on décrive le nez d’une personne en disant qu’il est aquilin, ou crochu. Ces deux mots renvoient sensiblement à la même forme de nez mais ont-ils la même connotation ?)