Techniques de publicité politique
- Patriotisme : Le message souligne l’amour du candidat ou de la candidate pour son pays et sa volonté de servir son pays.
- Rôle sexospécifique : Le message présente le candidat sous un jour suffisamment « viril » ou la candidate comme étant suffisamment « féminine » pour que les téléspectateurs lui fassent confiance.
- Famille : Le message présente des images de familles idéales afin de donner une image positive du candidat ou de la candidate.
- Enthousiasme : Le message s’efforce de créer le sentiment d’intense énergie et d’enthousiasme autour du candidat ou de la candidate.
- Impact des célébrités : Une personnalité célèbre déclare qu’elle appuie le candidat ou la candidate.
- Effet boule de neige : Le message essaie de créer l’impression que tout le monde appuie déjà le candidat ou la candidate.
- Dénigrement : Le message insulte l’adversaire du candidat ou de la candidate.
- Faits et statistiques : Le message utilise des faits et des statistiques à l’appui des politiques du candidat ou de la candidate.
- Une personne ordinaire : Le message représente le candidat ou la candidate comme un « homme ordinaire » ou une « femme ordinaire ».
- La corde sensible : Le message raconte une histoire qui vous fait du bien.
- Un air agréable : Le message utilise la musique (avec ou sans paroles) pour laisser une impression mémorable, divertir et enthousiasmer.
- Dessins animés et animaux : Le message fait valoir son point de vue à l’aide de personnages de dessins animés ou d’animaux (habituellement symboliques).
- Termes ambigus : Le message comprend des promesses qui font bonne impression mais qui manquent de précision.
- Intégrité : Le message tente de vous convaincre que le candidat ou la candidate est honnête et digne de confiance.
- Peur : Le message a recours à la peur pour tenter de vous convaincre de voter pour le candidat ou la candidate (ou du moins de ne pas voter pour son adversaire).
