Nous sommes tous conscients de l'importance que peuvent avoir les médias dans le façonnement de nos opinions, de nos attitudes et de nos comportements. Il est donc nécessaire d'examiner plus en profondeur ce qu'ils nous transmettent comme valeurs. Par exemple, saviez-vous que 63 % des personnages cinématographiques sont des hommes et seulement 37 %, des femmes ? Il faut prendre conscience que cette sous-représentation peut entraîner une vision erronée de la réalité.

Comme premier constat, on remarque que les femmes dans les films sont souvent stéréotypées. Le scénario les présente comme passant beaucoup plus de leur temps à se préoccuper de leur apparence que les hommes. Dans les films, les femmes sont occupées à des activités visant à améliorer leur apparence 31 % du temps, comparativement à 7 % pour les hommes. Toutes ces données ont été recueillies par Children Now, en 1997, qui a réalisé une étude intitulée Reflections of Girls in the Media. Cette représentation renforce le comportement des jeunes filles à se préoccuper de leur apparence. Elles doivent rester minces, se maquiller, se colorer les cheveux et s'habiller de façon à mettre en valeur leurs formes pour ressembler à leur idole.

De même cette recherche démontre que :

« les femmes sont souvent représentées dans les médias dans des contextes relationnels pendant que les hommes, pour leur part, sont le plus souvent représentés dans le contexte de leur carrière. Dans les films, par exemple, 53 % des hommes agissent en fonction de leur carrière, comparativement à 31 % des femmes. »

Dans ce contexte, les femmes ne sont pas reconnues comme prenant une part active à notre société. Pourtant de nos jours, les femmes assument diverses responsabilités et occupent des postes dans tous les secteurs professionnels.

Ceci dit, les hommes sont aussi victimes de ces stéréotypes. L'homme au cinéma est emprisonné dans un rôle de puissance, de pouvoir et de possession. Il est dépourvu de tout sentiment et de toute compassion. Il est le superhéros indépendant. Cette vision des choses dénote la présence d'une certaine philosophie sexiste dans les films. Cependant, le sexisme filmique s'opère dans les deux sens, et non seulement en faveur de l'homme, puisque les deux sexes se voient confinés dans des rôles qui minimisent leur réelle complexité.