L'expérience en ligne de Patrice n'est pas inhabituelle.

Internet offre aux adolescents un accès facile à du matériel destiné aux adultes. Parfois, les enfants obtiennent accès à ce matériel à partir de sites pour adolescents qui contiennent des liens vers des sites et des activités pour adultes. Dans d'autres cas, les sites pour adultes ciblent activement les adolescents et les renvoient à des sites ouvertement pornographiques. Comme nous l'avons vu dans le cas de Patrice, des avertissements du genre « il faut avoir 19 ans ou plus pour consulter ce site » sont faciles à ignorer.

Bien qu'il soit difficile de déterminer quel groupe d'âge vise le site consulté par Patrice, il est certain que les Rebelles et les stratégies utilisées pour promouvoir leur série de concerts attirent à la fois les jeunes adolescents et les jeunes adultes.

En plus de faire de la promotion par du marketing jumelé avec d'autres sociétés (dans ce cas-ci, une brasserie), le site des Rebelles fait appel à un certain nombre de stratégies de marketing en ligne conçues pour attirer les jeunes, à savoir :

• glorification de la culture des jeunes : langage branché, humour et petits cadeaux, comme des audioclips à télécharger, des notices biographiques de jeunes célébrités, de l'information et tout un battage publicitaire sur les concerts et les événements sportifs commandités par des sociétés ;
  
  
• tambours et trompettes : des graphiques voyants et beaucoup d'animation, des jeux interactifs, des concours, des produits dérivés comme des écrans de veille et des tee-shirts promotionnels ainsi que des cartes postales à envoyer à des amis (ces cartes électroniques constituent un moyen particulièrement utile pour les entreprises d'attirer de nouveaux clients potentiels et d'ajouter des noms à leur base d'adresses électroniques) ;
  
  
• cueillette d'information personnelle : par l'entremise de questionnaires et de sondages, les entreprises recueillent de l'information personnelle dont elles se servent pour créer des messages personnalisés, élaborer le contenu de leur site Web et promouvoir leur site grâce au retour de messages électroniques. L'information personnelle est même parfois vendue à des tierces parties ;
  
  
• groupes de discussion et babillards : ces outils servent à créer spontanément des collectivités virtuelles « branchées ». Certaines entreprises ont même programmé des personnalités (comme le guitariste Radical des Rebelles) pour aviver les conversations ou inciter les visiteurs à entamer une discussion personnelle. Elles vont même parfois jusqu'à placer un mot au sujet de leurs produits dans les groupes de discussion.